Une explication de l’origine de la marque est le nom simplifi du comt de Marlborough en Grande Bretagne la fin du XIXe si cle, o demeurait un certain Philip Morris, n gociant de tabac Londres.

Lorsque la marque Marlboro voit le jour en 1926, cible un public f minin. L’une des extr mit s de la cigarette est rouge, ce qui rend les traces de rouge l vres invisibles, et chaque publicit est accompagn e d’un conseil beaut .

cette poque, Marlboro est plac e au 15e rang du classement des cigarettes les mieux vendues aux tats Unis.

La mutation modifier modifier le code

En 1954, la compagnie Philip Morris d cide de repositionner la marque Marlboro et de modifier le produit. Parmi les modifications majeures du produit on peut citer un m lange de tabac plus fort, un nouveau filtre simili li ge, comme on en trouve toujours aujourd’hui et l’arriv e d’un nouvel emballage connu sous le nom de flip top box.

cette m me poque, Leo Burnett publicitaire Chicago se voit confier la publicit des nouvelles Marlboro. C’est lui qui fera de Marlboro la marque de cigarettes la plus vendue au monde 1 . Avant de s’axer sur l’image du cowboy, la communication de Marlboro met en sc ne une s rie d’hommes virils, le cow boy tant l’un d’eux.

Le Marlboro Man modifier modifier le code

Marlboro cigarette coupons – coupons for marlboro cigarettes

Closeup of a pile of cigarettes stock photo 140728129 : shutterstock
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